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GAP, 콘텐츠 마케팅을 하려면

내가 생각하는, 좀더 정확하게, 내가 주장하는 콘텐츠 마케팅이란,

고정 고객, 흔히 단골이라 분류한 고객에게 더 집중하여 관련성 높은 일관된 콘텐츠를 만들어 배포, 고정 단골 고객의 충성도를 유지 하는 전략적 마케팅

실제로 제가 참고한 인터넷 자료에는,

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.

미천한 영어 실력이지만, 그냥 간단히 내 식으로 풀어 보면, 콘텐츠 마케팅이란

잠재 고객을 확보 하기 위하여, 관련성 높은 일관된 콘텐츠를 만들어 배포하는데 집중, 보다 전략적 마케팅을 하는 새로운 방식

억지스럽겠지만, 네플릭스(Neflix)가 직접 영상 콘텐츠를 제작하여, 새로운 구독자를 늘리거나 이미 구독하고 있는 단골 고객의 충성도를 유지 하려는 것도 콘텐츠 마케팅이라 생각합니다.
제가 요즘 집중하고 있는 마케팅이, 바로 콘텐츠 마케팅입니다.
전통적인 마케팅에서의 인쇄 매체는 이제 험난한 길을 가야 합니다. 제가 오랜 시간 인쇄 관련 일을 해서 더 잘알고 있지요. 이제 인쇄 매체는 새로운 시장을 찾아 가야 합니다. 그렇지 않으면, 곤란한 상황이 올것이 분명합니다.
전통적인 인쇄 매체로 출판, 발행을 하는 기성 작가들 역시, 새로운 매체로 이주를 시작했습니다. 웹튠이나 웹소설 같은 플렛폼을 보면 금방 알 수 있습니다. 미국의 뉴욕 타임즈가 웹에 집중하는 것도 비슷한 이유 입니다.
그럼 인쇄 매체는 그냥 이렇게 없어져야 하는 걸까요?
살아 남을 방법을 찾아야 합니다. 그래서, 콘텐츠 마케팅을 좀더 신중하게 들여다 볼 필요가 있다는 것이지요.
인쇄 산업 역시, 많은 발전과 변화가 있었습니다. 10년전에는 짐작도 못할, 소규모 출판 인쇄가 가능하고 시간도 많을 필요가 없게 되었습니다. 더구나, 다양한 용도의 디지털 프린터가 매일 태어나 누구든지 쉽게 사용할 수 있는 시대가 되었습니다.
그렇다면, 콘텐츠 마케팅을 통해 인쇄 산업이 살아 남으려면 어떤 시장을 만들어야 할까요?
제가 요즘 실험하고 있는, 그러니까 인쇄 매체를 사용하여, 고객과 직접적으로 소통을 할 수 있는 방법이 있습니다.  최근에, 컬러링 관련 디자인을 하면서 더욱 확고한 생각이 들었어요. 그래서 적어 보았습니다.

  1. 고객을 더 확보 하려고 노력 하는 업체를 찾습니다.
  2. 그리고, 간단한 이야기 구조를 기획 하지요.
  3. 이야기에는 업체의 사업 이념과 고객을 위한 마음을 넣어야 합니다.
  4. 물론, 업체가 서비스 하는 물건이 포함 되어야 합니다.
  5. 컬러링 컨셉으로 이야기를 디자인합니다.
  6. 그것은 곧 작은 단행본 책으로 출판 하지요.
  7. 책은 업체의 고정 고객과 일반 고객들에게 선물로 드립니다.

대략 이런 모델 입니다.
그래서, 미국에서는 오랜 시간 젊은 세대들에게 인기를 얻어 사랑 받은 브랜드 GAP을 선택하여 실험 하기로 했습니다. 어떤 이야기 구조를 기획하여야 할 지 아직 잘 모르겠습니다. 그러나, 일단 스케치 하나는 해야 할 듯 해서요.
그래서 한 장 그려 보았습니다.

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