요즘, 누가 책갈피를 쓰나요

말 그대로,

책갈피, 필요 없지 않나요?

요즘, 누가 책갈피를 쓰나요.

홍보와 마케팅 때문에 제 개인 인쇄물을 준비중입니다. 처음에는 포스트카드 디자인을 구상 했는데, 너무 뻔한 듯하고, 그냥 버려질 것이 분명하니 사람들에게 도움이 될 만한 것을 찾아 보았습니다. 책갈피, bookmark, 책과 노트를 자주 사용하다 보니 저는 아주 많이 사용하는 아이템 입니다. 그리하여, 갖고 다녀도 괜찮을 디자인의 책갈피를 만들어 뒷 면에는 내가 하는 일을 광고 및 홍보 하는 마케팅에 책갈피를 이용하자, 결심을 했죠.

이전에 그려 놓은 일러스트레이션을 기본으로 하여 몇 가지 디자인을 만들어서 시연을 했는데, 보자 마자,

요즘 누가 북마크를 써요, 괜히 만드시는 거 아닐까요,

그런 말을 하는 거에요.

우리 한국사람, 정말 책도 안 사고, 잘 안 읽는 것 같군요.

나는 아이폰이나 아이패드, e-ink의 디바이스로 책을 읽어요

라고 하면서 제가 기획한 종이 북마크를 우려의 눈으로 보는 분도 있겠죠?

사업적으로,

내가 필요한 물건이니, 다른 사람도 꼭 필요할 거야. 잘 만들어 팔아야지

이런 경우,

대박을 칠 수 있지만, 반면에 쪽박을 치는 경우도 있습니다.

나에게만 필요했던 물건일 수 있다는 것이죠. 물론, 처음에는 그렇지 않았다가 점점 세상의 흐름이 필요한 것으로 변하면서, 대박을 터트리는 경우도 있습니다. 페북이나 트위터, 페이팔, 에어비엔비 등이 그런 사례. 내가 필요한 것이니 남들도 필요할 거야 잘 만들어야지, 라고 시작한 것들입니다. 그러나, 꼭 운이 좋아서 대박을 친 건 아니에요. 페이팔 같은 경우, 서비스는 편하고 좋은 아이디어 이지만, 신용과 신뢰, 낯설은 시스템은 사용자를 편입 시키기 어려워 초창기 시절에는 가입하기만 하면 현금($25)을 그냥 주는 방법까지 도입 했었다고 합니다. 억지로라도 사람들에게 사용 경험을 만들어 줄 필요가 있으니까요. 그러니까 페이팔도 역사속으로 사라질 수 있었던 IT 회사 였던 겁니다.

그러니까, 내가 필요한 물건 혹은 서비스가 분명해, 만들면 사람들이 좋아하고 마구 마구 사용할 거야, 나는 이제 성공한 부자가 될거야… 과대망상이 될 수 있다는 말입니다.

이야기가 이상하게 흘렀는데, 아무튼 내 생각에 내가 잘 사용하고 좋아하고 필요하다고 남들도 그럴 것이다, 라고 섣부른 짐작을 하는 건 위험합니다. – 그래도, 저는 북마크를 홍보용으로 만들겁니다.

어찌되었든, 한국사람들 정말로 책도 안 읽고, 안 사고 하나요? 웹튠이나, 인터넷 포탈 뉴스, 유튜브 뭐 이런 미디어만 즐기나요?

개인 출판 기획을 하고 있는 입장에서, 이런 흐름이 저를 더욱 힘들게 하고 있는 것 같아요.

어떻게 하면, 좋은 책을 기획하여 잘 보급 시킬 수 있을 까요?

GAP, 콘텐츠 마케팅을 하려면

내가 생각하는, 좀더 정확하게, 내가 주장하는 콘텐츠 마케팅이란,

고정 고객, 흔히 단골이라 분류한 고객에게 더 집중하여 관련성 높은 일관된 콘텐츠를 만들어 배포, 고정 단골 고객의 충성도를 유지 하는 전략적 마케팅

실제로 제가 참고한 인터넷 자료에는,

Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.

미천한 영어 실력이지만, 그냥 간단히 내 식으로 풀어 보면, 콘텐츠 마케팅이란

잠재 고객을 확보 하기 위하여, 관련성 높은 일관된 콘텐츠를 만들어 배포하는데 집중, 보다 전략적 마케팅을 하는 새로운 방식

억지스럽겠지만, 네플릭스(Neflix)가 직접 영상 콘텐츠를 제작하여, 새로운 구독자를 늘리거나 이미 구독하고 있는 단골 고객의 충성도를 유지 하려는 것도 콘텐츠 마케팅이라 생각합니다.
제가 요즘 집중하고 있는 마케팅이, 바로 콘텐츠 마케팅입니다.
전통적인 마케팅에서의 인쇄 매체는 이제 험난한 길을 가야 합니다. 제가 오랜 시간 인쇄 관련 일을 해서 더 잘알고 있지요. 이제 인쇄 매체는 새로운 시장을 찾아 가야 합니다. 그렇지 않으면, 곤란한 상황이 올것이 분명합니다.
전통적인 인쇄 매체로 출판, 발행을 하는 기성 작가들 역시, 새로운 매체로 이주를 시작했습니다. 웹튠이나 웹소설 같은 플렛폼을 보면 금방 알 수 있습니다. 미국의 뉴욕 타임즈가 웹에 집중하는 것도 비슷한 이유 입니다.
그럼 인쇄 매체는 그냥 이렇게 없어져야 하는 걸까요?
살아 남을 방법을 찾아야 합니다. 그래서, 콘텐츠 마케팅을 좀더 신중하게 들여다 볼 필요가 있다는 것이지요.
인쇄 산업 역시, 많은 발전과 변화가 있었습니다. 10년전에는 짐작도 못할, 소규모 출판 인쇄가 가능하고 시간도 많을 필요가 없게 되었습니다. 더구나, 다양한 용도의 디지털 프린터가 매일 태어나 누구든지 쉽게 사용할 수 있는 시대가 되었습니다.
그렇다면, 콘텐츠 마케팅을 통해 인쇄 산업이 살아 남으려면 어떤 시장을 만들어야 할까요?
제가 요즘 실험하고 있는, 그러니까 인쇄 매체를 사용하여, 고객과 직접적으로 소통을 할 수 있는 방법이 있습니다.  최근에, 컬러링 관련 디자인을 하면서 더욱 확고한 생각이 들었어요. 그래서 적어 보았습니다.

  1. 고객을 더 확보 하려고 노력 하는 업체를 찾습니다.
  2. 그리고, 간단한 이야기 구조를 기획 하지요.
  3. 이야기에는 업체의 사업 이념과 고객을 위한 마음을 넣어야 합니다.
  4. 물론, 업체가 서비스 하는 물건이 포함 되어야 합니다.
  5. 컬러링 컨셉으로 이야기를 디자인합니다.
  6. 그것은 곧 작은 단행본 책으로 출판 하지요.
  7. 책은 업체의 고정 고객과 일반 고객들에게 선물로 드립니다.

대략 이런 모델 입니다.
그래서, 미국에서는 오랜 시간 젊은 세대들에게 인기를 얻어 사랑 받은 브랜드 GAP을 선택하여 실험 하기로 했습니다. 어떤 이야기 구조를 기획하여야 할 지 아직 잘 모르겠습니다. 그러나, 일단 스케치 하나는 해야 할 듯 해서요.
그래서 한 장 그려 보았습니다.

맨발의 청춘으로

오늘은 계속 작업중인 식당,Purple Rice Kitchen, 바닥에 장식할 스티커 디자인 입니다.
명함을 보관하고 있는 스탠드에 그려진 그림에 색을 입혀, 맨발로 만들었습니다.

대행 업체에 작업 의뢰를 했고, 다음주에는 직접 식당 바닥에 설치할 계획입니다.
컨셉 확인을 위해 Mock-up 을 만들어 고객에게 보낸 파일입니다.

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© beatsory

Purple Rice Korean Kitchen

Purple Rice Korean Kitchen

마침내, 가볍게(?) 제작한 메뉴 전단지를 완성, 거리에서 홍보 하였다고 합니다. 뉴욕 맨하탄 매디슨 스퀘어 가든 근처에서 사람들에게 나눠 주었다고 합니다. 제발, 식당 매상이 높아 졌으면 좋겠군요.

식당을 하는 후배는, 심리학을 전공하여서 몇 가지 재미난 이야기를 해주더군요.

  1. 식당 전단지, 메뉴판에는 일러스트레이션 보다 사진이 식욕을 불러 일으킨다고 합니다. – 다음에는 일러스트레이션과 함께 디자인 할 사진 작업을 해야겠어요.
  2. 메뉴판에 적혀 있는 가격은 같은 크기의 글자체로 해도, 파스텔 톤으로 부드럽게 하여 위화감을 주지 않는 색으로 해야 한다고 합니다. – 잘 보이지 않게…
  3. 홍보용도로 제작할 포스트카드에는, Do not… 카피보다 Do… 카피가 적절하다고 합니다. 예를 들어

쿠폰을 버리지 마세요 (X)
쿠폰을 갖고 계시면 도움이 됩니다. (O)

앞으로 식당 벽면에 장식할 일러스트레이션과 식당 바닥에 표시할 사인을 만들어야 합니다. 작업이 완료 되면 다시 한번 보여 드릴까 합니다. 그림 못 그리는 그래픽 디자이너 이지만…

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© beatsory
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